谷歌知識圖譜詳解：如何影響SEO

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如果你希望你的網站能夠在搜尋引擎結果頁面 (SERPs) 中排名靠前，那麼瞭解谷歌知識圖譜的工作原理以及它如何影響SEO至關重要。每年處理超過2萬億次搜尋，確保你的網站針對像谷歌這樣的搜尋引擎進行了最佳化，這讓你在競爭對手中佔據優勢，而這些競爭對手還沒有做好功課。

在這篇博文中，我們將全面概述知識圖譜是什麼，它為什麼對SEO很重要，以及各種可以幫助理解和最佳化內容以適應谷歌演算法的策略。如果你準備瞭解知識圖譜的力量，請繼續閱讀！

什麼是谷歌知識圖譜？

谷歌知識圖譜是一個出現在搜尋引擎結果頁面 (SERP) 右側的框。它包含與查詢相關的所有事實資訊。這可能包括有關個人、電影、樂隊、食物的營養資訊等資訊。

例如，當你在谷歌上搜索一部電影時，它會在右側顯示大量資訊。這包括電影的上映年份、評分（IMDB、爛番茄和Metacritic）、上映日期、導演姓名等。它還會顯示放映時間、流媒體合作伙伴、評論等。

谷歌的知識圖譜是一個強大的工具，可以為使用者提供有價值的資訊。谷歌從主要來源或網際網路上一組可靠的來源收集這些資訊。

知識圖譜結構

谷歌使用Schema標記來建立知識圖譜。Schema編碼是一種語義語言，搜尋引擎使用它來識別和理解結構化資料。它還允許他們解析這些資料並將其顯示給使用者。

知識圖譜包含節點和節點之間的邊的組合。節點包括實體，例如人、地點和事物。同時，邊指的是連線這些實體的連線。

谷歌知識圖譜對SEO有多重要？

知識圖譜自2012年就已存在。然而，直到最近，它才開始影響專家們的SEO策略。

目前，知識圖譜對SEO沒有太大直接影響。然而，在許多方面，它會影響你的整體流量。

知識圖譜對於本地企業來說是一個非常重要的因素。這是因為客戶可以在一次搜尋中找到相關資訊。

它有助於語義SERP，在無需點選每個顯示結果的情況下為使用者提供資訊。

這使得Schema標記編碼成為SEO必備技能。

從技術上講，知識圖譜（如果使用得當）可能對使用者和SEO有利。使用者接收相關資訊，企業甚至可以增加流量。除了優點之外，知識圖譜也存在明顯的缺點。

以下是谷歌知識圖譜如何影響搜尋結果的方式

它幫助谷歌理解使用者的搜尋意圖

僅包含連結的搜尋結果頁面效果很好，但並非總是如此。這是因為人們並不總是正確地進行搜尋。有時他們會忘記一個字元或樂隊名稱等。

這就是知識圖譜發揮作用的地方。它允許谷歌根據使用者的意圖顯示結果。這意味著谷歌不僅僅是將關鍵詞與連結進行匹配。

例如，透過搜尋“亞馬遜的創始人”，谷歌會在SERP上顯示“傑夫·貝佐斯”的名字，包括知識圖譜、豐富結果和摘要。

同樣，搜尋“那個藍色的大腦袋傢伙”會顯示動畫電影“無敵破壞王”的主要角色。即使你沒有提到電影名稱，谷歌也會自動檢測使用者的意圖。

它可以幫助你從語音搜尋中獲得流量

大約有10億臺裝置擁有谷歌助手。大約70%的語音搜尋是用自然語言完成的。

谷歌的知識圖譜可以幫助識別自然語言查詢中的實體和屬性。

如果你讓自己出現在知識圖譜中，你可能會在SERP中獲得更高的排名。這提高了你的可見度、域名許可權和使用者信任度。

它可能導致點選次數減少

在所有搜尋中，只有50%的結果被使用者點選。這意味著如果進行了100次搜尋，使用者從SERP點選連結的可能性仍然是50%。

那為什麼會出現這種情況呢？

谷歌的知識圖譜可能是原因之一。透過直接在螢幕上顯示更多資訊，使用者可以在SERP本身獲取資訊。這意味著他們可以跳過訪問網站以獲取資訊。

例如，如果一個人搜尋一位名人，它還會顯示其配偶的姓名、父母和孩子的姓名、身高、最近的電影等。因此，使用者無需訪問網站獲取資訊。

從SEO的角度來看，這需要解決。如果人們不點選搜尋結果，網站將失去有機流量。

網站如何解決此問題？

避免點選率低的關鍵詞。這包括人們搜尋但不會點選並進入網站的關鍵詞。

例如，搜尋“谷歌知識圖譜的主要優勢”可能會獲得更多點選。這是因為查詢的答案很長，人們很可能點選連結。

同時，像“Lady gaga 真名”這樣的關鍵詞幾乎不會獲得點選，因為答案將在知識圖譜中顯示。

雖然知識圖譜不是SEO的重要因素，但它很快就會變得至關重要。擁有知識圖譜的網站可能會更容易在谷歌首頁上獲得排名。

如何讓你的網頁出現在谷歌知識圖譜中？

使用谷歌和維基百科

谷歌從維基百科和自己的搜尋引擎中收集大部分資訊。因此，在維基百科和谷歌上建立你的品牌是第一步。

在谷歌搜尋控制檯中註冊你的網站。它可以幫助你檢查網站的流量和效能。

如果你有企業，你必須註冊谷歌我的商家。它可以提高你的網站在谷歌中的可見度和域名許可權。此外，你的企業將在谷歌地圖上顯示。

谷歌從維基資料收集資訊以用於其知識圖譜。要讓你的姓名或品牌出現在維基百科中，你需要一個維基資料條目。最重要的是，維基資料儲存了維基百科中最結構化的資料。

維基百科文章可能對你來說聽起來很奇怪。但是，維基百科中的所有文章都包含源連結。

使用Schema標記

Schema標記是對內容進行標記，使谷歌能夠更好地理解它。

除了知識面板之外，Schema標記還可以幫助你獲得豐富的摘要並在非品牌搜尋查詢中顯示。

保持更新

更新你的網頁，包括髮布內容並定期更新你的資訊，可以幫助你進入圖譜。

你可以透過在社交媒體資料上保持活躍以及為Facebook、LinkedIn和Twitter等社交媒體平臺組織內容來保持相關性。

建立高質量內容

內容為王，這位國王永遠不會離開他的王國。谷歌將始終偏愛內容，因為其主要目標是為使用者提供準確而詳細的資訊。因此，針對使用者最佳化的內容，例如使用關鍵詞、元標題、元描述和alt標籤，更有可能讓你進入知識圖譜。

結論

總的來說，谷歌知識圖譜對於SEO和整體搜尋引擎最佳化來說都是一個非常強大且有用的工具。它有助於更全面地瞭解每個網頁及其涵蓋的主題，提供更有意義的搜尋結果，這些結果基於比以往任何時候都更準確的資訊。藉助知識圖譜，SEO專業人員可以建立更具相關性和重要性的內容，幫助他們的網頁在搜尋引擎結果中獲得更高的排名。最重要的是，知識圖譜幫助使用者在網上查詢資訊時做出明智的決策。無論他們是在研究產品還是服務，人們都可以相信谷歌的大資料會盡可能快地為他們提供最準確的答案。簡而言之，在為你的網站建立內容時利用知識圖譜的功能，你可以輕鬆提高在SERP中排名靠前的機會。