如何利用技術SEO最佳化知識面板

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當用戶輸入某個物件的搜尋查詢時，Google會從網路上檢索和分析相關資訊，並以易於理解的方式將其呈現螢幕右側。如果使用者輸入“巴拉克·奧巴馬”，知識圖譜將提供關於美國第44任總統的結果，包括他的全名、出生日期和其他相關事實。

Google做了什麼

Google透過解析和分析來自其他可信網站的內容來收集這些資料。雖然知識圖譜目前只在有限的領域提供資料，但隨著更多資料的加入，這種情況可能會改變。雖然Google知識圖譜是Google搜尋中一個優秀的新增功能，但它也讓一些搜尋營銷人員擔心他們未來的職業發展。如果您不知道，Google使用一個稱為知識圖譜的資料庫來提供對使用者查詢的詳細答案。

每當使用者搜尋特定電影，例如《綠野仙蹤》，Google都會在其標準的基於連結的搜尋結果中補充一個醒目的資訊框在右側。此框中將顯示與使用者查詢相關的重要的詳細資訊，例如電影的原始發行年份、導演和主要演員。

然而，知識圖譜不僅僅是一個電影資料庫；它也在慢慢擴充套件到其他形式的資料。幸運的是，您可以立即採取一些措施來減少知識圖譜流量對您業務的影響。沒有特定的方法可以確保包含在Google知識面板中，但有一些方法可以增加您的機會。以下是一些示例，幫助您入門。

確定您的公司將合法存在的區域

大多數主題（包括公司）都可以找到一個“實體所在地”。Google將優先考慮它認為最可靠的實體資訊來源的網站。

在許多情況下，它可能是一篇維基百科文章。它也指代突出的社交媒體形象，例如LinkedIn或Twitter上的形象。

但是，在絕大多數公司中，它將是公司的官方網站。無論您的公司目前是否符合知識面板的要求，您都應該花時間根據您瞭解的知識面板資訊來最佳化您的網站。

改進網站可用性

如果知識圖譜中的內容沒有直接回答搜尋者的查詢，則不會將其用於生成知識面板。這就是為什麼使您的網站儘可能易於使用如此重要的原因。首先，檢查您的網站是否直觀易用、移動友好、載入速度快且易於閱讀。

因此，在創作內容時，請記住Google使用者的目的。為此，您需要考慮的不僅僅是使用者在搜尋欄中輸入的關鍵詞。建立回應常見使用者問題的部落格文章，並使用H2和H3標題來組織和最佳化您的內容。

您應該使用Schema標記進一步最佳化您的網站

當您為真實使用者簡化網站後，您可以將重點轉移到Google。Schema標記是微資料，可用於幫助Google理解您網站的意圖和結構。

您可以透過使用Schema標記向Google提供特定資訊來使您的列表以最佳方式脫穎而出，這些資訊隨後將顯示在您的列表中（與豐富的程式碼片段一樣）。

您應該定義所有元元件。（這可以是任何東西，從圖片名稱到其URL、標題、描述、替代文字等）。確保您的關鍵詞的使用方式對Google和人類讀者都有意義。

在最重要的地區目錄中進行列表

Google在確定公司是否應包含在知識面板中時，還會考慮重要目錄和其他本地列表中提供的資訊。確保您的業務包含在所有相關的平臺上。

Yelp、雅虎本地和必應企業版只是一些示例。不要忘記驗證您的企業並保持您的Google商家資訊頁面最新。如果您維護一個活躍的Google商家資訊頁面，則您被包含在其他重要的搜尋引擎結果頁面 (SERP) 元件中的機會將會增加。

利用客戶反饋

如果您知道什麼是知識面板，並且正在嘗試為自己的知識面板進行資格認證，那麼評論就成為您的技術SEO策略的關鍵部分。透過電子郵件與最近的買家取得聯絡，並徵求他們對您產品的反饋。

透過金錢或其他方式獎勵他們，鼓勵他們執行您的請求。並透過向他們提供連結來簡化操作，這些連結可以將他們的評論寫入和釋出到相關的地方。

增加指向您網站的個人資料和連結數量

關於入站營銷，技術SEO並不是您唯一的選擇。使用其他互動和發現方式來推動流量訪問您的網站內容。您可以增加您的社交媒體關注者數量，以彌補搜尋引擎流量的下降。

透過執行諸如社交書籤、社交資料開發和社交媒體釋出等操作，來提高您在更廣泛網路上的知名度。您可以透過在其他地方釋出的有價值的文章中新增指向您網站的連結來吸引大量新訪客。

您可以繼續追求技術SEO的成功，同時使用這些措施。事實上，透過關注站外和社交媒體推廣，可以提高您的專業SEO排名。如果您的自然搜尋流量突然下降，請將它們視為保險。

結論

知識圖譜正在改變人們對搜尋引擎的思考和使用方式，但目前，企業不必過於擔心會損失大量流量。理論上，Google可能有一天會尋求集中所有網路內容，從而使獨立網站和網站內部轉化變得過時。

這是一個極端的觀點，但知識圖譜的地位只會隨著時間的推移而提高，這似乎是可能的。在等待此問題的永久解決方案時，務必創造性地思考如何讓消費者繼續訪問您的資料倉庫。