哪些再營銷受眾無法預設定義？

再營銷是一個識別並重新定位之前透過移動廣告ID或Cookie與您互動過的使用者的過程。此方法透過建立最有可能根據其在您網站上的行為進行轉化的使用者列表來實現。然後，您可以將這些受眾群體用於您的廣告帳戶，例如Google Ads、展示廣告和Video 360。

識別再營銷行為

行為標準可用於描述使用者在特定網站或應用程式上採取的操作。廣泛的標準可用於諸如開啟新應用程式或只是啟動會話之類的操作。另一方面，狹窄的標準可用於諸如點選特定產品之類的操作。

您可以建立各種型別的受眾群體，然後透過再營銷使用各種型別的廣告與他們互動。

廣告型別	受眾標準
廣告將顯示他們未新增的產品。	訪問過產品詳情頁面但未將其新增到購物車的使用者將收到這些商品的廣告。
他們將收到帶有折扣碼的廣告。	將某些產品新增到購物車後未完成購買的使用者。
他們將看到他們新增的產品的廣告。	使用程式碼X和Y進行購買的使用者。

當用戶的行為滿足特定條件時，其裝置廣告 ID 或 Cookie 將包含在受眾群體中。如果您贏得拍賣，擁有這些 ID 或 Cookie 的使用者將能夠看到您的廣告。

再營銷受眾群體可用於 Google Ads 以及展示廣告和 Video 360。後者僅適用於 Google Analytics 360 使用者。您可以透過指定標準並確定要為此使用的廣告帳戶來建立自定義受眾群體。

您還可以自定義將用於建立自定義受眾群體的標準。您可以透過從預定義選項中選擇或建立一個新選項來定義自定義受眾群體的標準。

您可以在管理的廣告系列中使用已儲存的受眾群體。它們也可以在您指定的帳戶中找到。為了在 Google 廣告中使用特定受眾群體，您必須至少將其新增到一個廣告組中。

最多可以為 10 個帳戶（例如 Google Ads 管理器、Google 展示廣告和影片 360 以及 Google Ads 投放）建立一個受眾群體。雖然單個帳戶（例如 Google Ads 管理器）算作 10 箇中的 1 個，但該受眾群體也可用於該帳戶的所有帳戶。

可以為多個帳戶（例如 Analytics 或 Optimize）建立一個受眾群體。例如，您最多可以在 Analytics 中為一個帳戶建立 50 個受眾群體。

透過 Google Ads 和 Google Analytics 的整合，使用者現在可以受益於增強的廣告投放功能。

再營銷列表是根據從您的分析平臺收集的資料建立的。可以建立它們以定位特定受眾群體並使其參與一系列操作。例如，您可以建立一個訪問您網站產品頁面然後點選“新增到購物車”按鈕的使用者列表。

藉助 Google Analytics 中的管理員設定，您可以輕鬆啟用管理網站再營銷的功能。為了向目標受眾投放廣告，Google 展示廣告網路 (GDN) 再營銷受眾群體至少需要 100 個唯一 Cookie。同樣，對於搜尋廣告，Cookie 的最小數量為 1000 個。

實施 Google Ads 和 Analytics 跟蹤程式碼涉及多個步驟。前者需要不同的實現，而後者允許您匯入其他資料。

再營銷列表是使用從“再營銷標籤”收集的資料在 Google Ads 中建立的。此外，您可以使用在 Analytics 中收集的資料來構建受眾群體。您可以透過建立一個連結到 Analytics 帳戶的 Google Ads 帳戶來輕鬆整合兩者。

分析	廣告
網站 - 可以使用現有的 Analytics 跟蹤程式碼在網站上啟用再營銷。應用 - 您可以修改應用中的跟蹤程式碼。	網站 - 在為其生成一個後，將附加標籤新增到您網站的頁面。應用 - 您可以為應用建立再營銷 ID 並將其新增到您的應用中。
可以根據您的分析資料建立再營銷受眾群體。您可以在 Analytics 中使用的預設資料是從 Google Ads 帳戶收集的。您還可以從其他帳戶（例如 Google Marketing Platform 和 CRM）匯入資料。	可以使用以下規則建立再營銷列表，網站訪問者分為四組：來自他們以前未訪問過的頁面的訪問者、來自其他頁面的訪問者、來自特定日期的訪問者以及同時來自上述兩者的訪問者。
當您點選廣告時，分析軟體將解釋 Cookie 資訊。如果沒有廣告 Cookie，訪問啟用了分析跟蹤程式碼的網站的使用者將不會新增到列表中。出現這種情況是因為未設定廣告 Cookie。	廣告 Cookie 由 Google Ads 標籤設定。如果沒有廣告 Cookie，訪問 Google Ads 的網站的使用者將新增到該網站的再營銷列表中。這是在設定廣告 Cookie 後發生的。

Gargi Tomar

更新於：2023年4月5日

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