什麼是質量得分？哪些 3 個因素決定質量得分？

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質量得分是 Google Ads 用於衡量其網路上廣告質量的重要指標。它是一個分配給每個關鍵詞或廣告組的數值，用於確定廣告與特定搜尋查詢的相關性和有效性。

質量得分包含三個組成部分：目標網頁體驗、廣告相關性和預期點選率 (CTR)。目標網頁體驗決定了使用者點選廣告後訪問您的網站時的體驗相關性。這包括諸如載入時間、易用性、視覺設計和客戶服務可用性等因素。廣告相關性取決於廣告中使用的關鍵詞與使用者在搜尋引擎查詢中輸入的內容的相關程度。

建立與這些關鍵詞更相關的廣告；這些廣告將從 Google Ads 獲得更高的質量得分。預期點選率衡量的是使用者點選包含特定關鍵詞的任何給定廣告的可能性。

由於預期點選率較高的廣告具有更高的點選帶來的結果交付潛力，因此往往具有更強的質量得分。

什麼是質量得分？

質量得分是 Google Ads 和 Microsoft Advertising 使用的一種演算法，用於確定給定關鍵詞在搜尋引擎營銷 (SEM) 活動中的相關性。它用於計算廣告在使用者搜尋結果中顯示時被點選的可能性。您的質量得分越高，您就可以期待廣告獲得更好的展示位置和更高的成本效益。

質量得分由多種因素決定，包括點選率 (CTR)、關鍵詞的相關性、預期點選成本、目標網頁質量以及與客戶體驗相關的其他指標。為了使廣告客戶能夠透過其 SEM 活動獲得期望的結果，他們必須確保所有元件和諧地協同工作——這包括在這些活動中定位的關鍵詞或廣告組中擁有高質量得分。

透過有效地做到這一點，企業可以最大限度地提高付費搜尋工作的投資回報率，並最佳化其網站上相關網頁的流量，從而為他們帶來轉化或潛在客戶。

決定質量得分的因素

Google 的質量得分是確定線上廣告活動成功與否的重要指標。它衡量的是您的廣告在吸引客戶方面的相關性、實用性和有效性。幾個因素會影響質量得分，包括相關性、預期點選率 (CTR)、廣告文案質量和目標網頁體驗。

相關性是影響質量得分的最重要因素之一。如果您使用的關鍵詞與人們搜尋的內容不匹配，Google 會降低您的得分，因為它認為在對對您提供的產品或服務沒有興趣或需求的使用者展示您的廣告沒有任何實際價值。

使用過多不相關的關鍵詞也是如此，因為這會使 Google Ads 難以準確地對您的產品/服務進行分類，從而可能導致可見度降低和潛在客戶點選次數減少。

預期點選率在確定質量得分方面也起著重要作用，因為更高的點選率表明使用者與 AdWords 提供的內容互動，從而提高了其在 Google 或 Bing 等搜尋引擎的一般搜尋中的相關性和實用性。

所有這些因素都有助於您的整體質量得分，然後該得分將決定您與針對相同術語或關鍵詞投標的其他廣告相比的排名。

質量得分的歷史表現

質量得分對公司成功的重要性怎麼強調都不為過。持續保持高質量得分的公司將獲得更好的客戶忠誠度、更高的銷售額和更高的客戶滿意度。

這些好處也帶來公司利潤的增長和股價的上漲。回顧歷史資料，研究人員可以瞭解質量得分隨著時間的推移對各種企業的財務業績產生了多麼重大的影響。

透過這項研究，我們可以獲得寶貴的見解，瞭解保持良好的質量標準對於實現長期企業成功的重要性。透過更清晰地理解這一概念，企業可以做出戰略決策，積極影響其底線，同時改善客戶體驗。

廣告相關性

質量得分對廣告客戶的重要性怎麼強調都不為過。質量得分衡量的是您的廣告對看到它的人的相關性、實用性和價值。它考慮了諸如點選率 (CTR)、相關性和目標網頁體驗等因素。提高質量得分可以帶來更高的排名、更低的每次點選費用 (CPC)，甚至更好的廣告位置——所有這些都導致您的廣告獲得更高的可見度，並在您的網站上獲得更多轉化。

透過建立與使用者搜尋查詢高度相關的廣告，您可以提高他們參與其中的可能性，使其比一般的或不相關的廣告更成功。最終，這將為利用此指標的廣告客戶帶來更好的投資回報率 (ROI)。

目標網頁體驗

質量得分的目標網頁體驗是指使用者訪問您的網站時的整體使用者體驗。它包括諸如內容載入速度、網站導航的便捷程度以及視覺吸引力等因素。質量得分衡量此使用者體驗，以便為您提供網站對訪問者效果的指示。更高的質量得分意味著使用者能夠更快、更容易地找到所需內容，從而提高轉化率。

此外，高質量得分向搜尋引擎表明您的網站具有有價值的內容，這可以幫助您在搜尋引擎結果頁面 (SERP) 中獲得更高的排名。為了確保良好的目標網頁體驗和質量得分，請確保您的網站易於使用幷包含最新資訊。此外，建立引人入勝的視覺效果（例如影像或影片），吸引人們的注意力，同時提供有關您提供的服務或產品的有用資訊。

質量得分如何影響您的廣告？

質量得分會影響您的每次點選費用 (CPC)、廣告位置以及您的廣告是否有資格展示。更高的質量得分意味著您可以在仍然獲得良好的廣告展示位置的情況下支付更低的每次點選費用，因此它是任何 PPC 活動成功的重要因素。

質量得分由多個因素決定，例如關鍵詞相關性、目標網頁質量和使用者體驗。它還考慮了使用者在點選廣告或網站後與廣告客戶的廣告或網站互動的頻率。透過最佳化這些因素，您可以提高質量得分並在活動中獲得更好的結果。

結論

總之，質量得分是廣告客戶在 Google Ads 上投放廣告活動時需要了解的重要指標。它由三個主要因素決定：廣告相關性、目標網頁體驗和預期點選率。

廣告客戶應密切關注其質量得分，以便能夠成功投放廣告活動並最大限度地提高投資回報率。透過花時間最佳化這些因素，廣告客戶將能夠提高質量得分，並以更低的每次點選費用獲得更好的廣告位置。