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法律研究數字營銷中的展示次數是什麼意思？
企業非常清楚，在當今市場，或者過去任何市場中，唯一能夠銷售的產品是那些對客戶可見的產品。當我們都線上下工作時，企業爭奪的是貨架空間或電視、顯示屏廣告牌或廣播頻道的廣告位。現在隨著我們的發展，他們正在爭奪數字世界的展示次數。展示次數透過在消費者電腦或手機螢幕上展示公司廣告來幫助公司提高可見度。
在今天的文章中，我們將深入探討展示次數的概念、其重要性以及點選率 (CTR)、轉化率和參與率等其他術語，這些術語有助於企業衡量其廣告的有效性。
數字營銷中展示次數的概念
簡單來說，展示次數意味著瀏覽網站或應用程式將透過在消費者使用手機或其他螢幕時向其展示您的廣告來為您提供幫助，而您只需支付費用即可。一個好的展示次數通常會有一個號召性用語按鈕、連結或其他任何消費者可以點選以獲取有關產品更多資訊的內容。展示次數的一個非常簡單的例子是，每當您線上玩遊戲時，您都會看到其他遊戲或產品的廣告顯示在中間。螢幕上的整個空間（除了螢幕右上角的取消按鈕外）都會引導您到網站。因此，這被稱為展示次數。您還可以在社交媒體帳戶上看到贊助內容，以及 YouTube 影片中的廣告。當您在 Google 上搜索某些內容時，您會看到前兩個連結通常會在連結的左上角寫有“贊助”字樣。這表明它是一則廣告。
現在，企業按每千次展示次數向網站或平臺付費。這是最常見的方法；我們還有其他方法。這種根據每千次展示次數成本向企業收費的方法被稱為 CPM（每千次展示次數成本）。
不同型別的展示次數
根據有效性，可能有兩種不同型別的展示次數：
已投放展示次數 - 在這種情況下，公司投放的展示次數總量取決於伺服器資料。更深入地說，假設您搜尋了特定關鍵字，並且瀏覽器端顯示了贊助廣告，但由於您所在地區的網路連線問題，您無法載入廣告內容。因此，在某種程度上，您沒有看到廣告，但它已計入瀏覽器端的展示次數。即使同一個人看到廣告三次，公司的覆蓋範圍仍然相同，但展示次數會增加。為了應對這些挑戰，企業要求採用更好的展示次數計算方法。
可視展示次數 - 這是捕捉網站展示的展示次數的一種更有效的方法。在確定展示次數之前，瀏覽網站會考慮以下因素，其中一些包括：
廣告攔截軟體
使用者在內容載入之前向下滾動頁面。
由於錯誤導致內容無法載入或僅在幾秒鐘內就被跳過
外掛損壞
當用戶從一個頁面跳轉到另一個頁面時，最小化的瀏覽器或其他視窗會在後臺播放廣告。
從未再次開啟的瀏覽器等。
為什麼公司應該投資數字展示次數？
在數字營銷中，展示次數可以幫助公司：
更廣泛的覆蓋範圍 - 它有助於公司擴大覆蓋範圍。透過展示次數，公司可以確保他們正在定位越來越多的網路使用者，這些使用者將來可能成為他們的潛在客戶。
提高知名度 - 它有助於公司提高品牌和產品知名度。
積極的聯想 - 展示次數透過與品牌建立積極的聯想來幫助公司。
競爭優勢 - 它透過讓公司在競爭對手中佔據優勢來幫助公司，客戶更有可能選擇他們聽說過或以前見過的品牌，而不是他們一無所知的品牌。
綜上所述，我們瞭解到展示次數在數字營銷中起著至關重要的作用，但兩者之間存在許多差距。根據可視展示次數，每天可能有 5000 人看到我的廣告，但這並沒有給我帶來收入。為公司帶來收入的是轉化或銷售。因此，除了展示次數外，公司還採用了其他指標來衡量廣告或推廣活動的有效性。
點選率 (CTR) 的概念
首先是點選率 (CTR)，這意味著一旦向消費者展示廣告，有多少人點選了該廣告以瞭解有關品牌或產品服務的更多資訊？CTR 的計算方法如下：CTR = 點選廣告的總人數 / 看到廣告的總人數。這有助於公司衡量廣告及其美學或內容質量的有效性。
參與率的概念
在瞭解有多少人真正想了解有關該品牌的更多資訊之後，現在是時候瞭解共享的廣告或內容的有效性了。這意味著有多少人在網站上停留的時間超過幾秒鐘，公司收到了多少點贊、評論或分享等等。公司應該專注於建立引人入勝的內容。如今，消費者平均會看到 4000 個廣告，如果我們樂觀一點，他們只能記住其中的 200 個。確保他們記住您的名稱的另一種方法是向他們展示他們可以產生共鳴或引發他們其他情緒的內容。
轉化率 (CVR) 的概念
參與度和 CTR 是企業瞭解廣告或推廣內容有效性的重要指標，但這並不能為公司帶來利潤。歸根結底，公司的生存取決於銷售額。因此，轉化率幫助公司確定有多少使用者看到了廣告，以及其中有多少點選以瞭解更多資訊的使用者最終做出了購買決定。
如果退出率高於行業標準，公司可以找出他們是否缺少某些東西，並可以改進網站的使用者體驗。
為消費者安裝更多提示等。CVR = 總購買次數 / 顯示的總展示次數。
我們已經成功地理解了展示次數的重要性以及各種其他指標，這些指標可以幫助公司更好地瞭解廣告或推廣內容的有效性。公司永遠不應該認為展示次數是浪費金錢，也不應該對自己的轉化率設定不切實際的期望。他們必須明白，如今消費者被各種選擇所寵壞，並且由於資訊過載，他們對推廣內容視而不見。他們可以繼續盡力而為，最終會得到他們應得的回報。
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