病毒式營銷：它是什麼以及它是如何運作的

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簡介：什麼是病毒式營銷？

病毒式營銷是一種用於營銷產品或服務的技巧，使用者幫助將廣告商的資訊傳播到其他網站，或者消費者創造一種可能導致多倍增長的場景。從字面上看，任何傳播迅速的東西都被認為是病毒式的。當用於網路或移動領域時，這個短語具有象徵意義。病毒式營銷被定義為一種營銷策略，它鼓勵消費者與其他使用者分享資訊，可能導致指數級發展。

它可能是在你的智慧手機上關於新發布產品的一條簡簡訊息，一條新聞（例如印度贏得世界盃），或者人們與其他使用者分享的 YouTube 影片。

示例

Hotmail

Hotmail 是一種於 1996 年推出的免費基於網路的電子郵件服務，其中包含一個整合的廣告和一個直接連結，敦促收件人註冊帳戶，這是早期病毒式營銷的一個經常被引用的例子。當時基於使用者的媒體公司由於這項技術而實現了最快的增長。

ALS 冰桶挑戰

ALS 冰桶挑戰是病毒式營銷多功能性的另一個例子。在 ALS 協會利用它來增加捐款和提高認識之前，冰桶挑戰就已經存在了。然而，ALS 冰桶挑戰影片在社交媒體上的廣泛釋出引發了全球轟動，極大地提高了人們對這種疾病的認識。

病毒式營銷的型別

謎題和謎語

網際網路資訊共享最流行的型別是部落格文章。儘管其中一些有病毒式傳播的潛力，但其他線上內容（如測驗和謎語）的結果也同樣重要。在你解決它之前，它似乎在嘲笑你。這些謎題和謎語更有可能在 WhatsApp 等訊息應用程式中找到。

資訊圖表

它們可以用於娛樂、參與和教育受眾，因為它們簡潔、清晰且引人注目。資訊圖表是獲得高質量反向連結的絕佳工具。如果你想吸引眼球，這種格式非常棒。

勵志內容

在當今快節奏的世界裡，每個人都需要一些東西來激勵他們每天早上起床，去上班，努力每天進步。因此，勵志帖子是 YouTube、Reddit、Instagram、Facebook 和其他社交網路網站上最常見的內容型別之一。它們討論積極的行為、名人和富人的言論、諺語以及其他讓受眾感覺良好的事情。

如果內容包含強烈的激勵資訊，人們就會產生共鳴並希望與他人分享。

性格測試

我們大多數人都做過“你最像哪個《權力的遊戲》角色？”之類的測驗。

這些測試被用作一種內容營銷策略。它們吸引了大量的受眾，並服務於特定的群體。例如，針對母親的調查問卷會問：“你最像哪個名人媽媽？”

在你開始興奮之前，請記住一件事。為了讓你的受眾相信測驗結果，結果必須相關且合乎邏輯。

列表

當你瀏覽 Facebook 資訊流或 YouTube 推薦列表時，數一數你看到多少次標題像“X 個有用的想法……”或“Y 個讓你生活更輕鬆的小技巧”。

營銷專業人士知道，標題以數字開頭的文章和影片比同類影片獲得更多點贊、觀看次數和分享。

這可能有多種原因。首先，它們易於瀏覽，包含所有要點和小標題。其次，它們以易於理解的方式提供大量資訊，分成幾個要點。

案例研究

一個實際的例子讓你很容易理解一個主題。案例研究就是這樣一種一次深入研究一個例子的專案。

讀者喜歡案例研究，因為它們充滿了以研究為依據的資料。人們喜歡觀看想法和概念的運作，並且對結果非常感興趣。

操作指南

大多數“如何操作”的內容都採用問題-解決方案的方法。事實上，你會發現，人們在瀏覽網際網路時輸入的許多搜尋查詢都以“如何操作”開頭。

因此，此類資訊更有可能出現在 Google 搜尋結果中。透過這樣做，你可以增加你的自然搜尋流量。

熱門帖子

熱門帖子通常具有病毒式傳播的潛力，並且可能是強大的流量來源。你讀過的故事中可能包含過“讓你的訪客驚歎的 15 個頂級食譜”。在這些名稱中，“頂級”可能意味著“最佳”、“最受歡迎”或“結果最佳”。

長篇內容

根據 Google 的說法，一篇寫作至少要有 1500 字才能在搜尋結果中排名靠前。看來你的目標受眾想要深入、經過充分研究的文章。儘管由於注意力時間縮短和移動內容消費增加，短篇內容有所增加，但長篇內容仍然獲得更多分享。其原因是你的讀者會將一篇冗長、經過充分研究的文章視為可靠的資訊來源。

建立成功的病毒式營銷活動的方法

雖然其中一部分看起來很嚇人，但你應該感到欣慰的是，有現成的病毒式營銷策略，而像 Harmon Brothers 這樣的公司不斷取得成功，這給了我們希望，我們也能掌握這個過程。

建立你的活動時，以下是一些重要的考慮因素。

• 瞭解你的目標受眾——這是營銷 101，但要讓內容病毒式傳播，需要讓合適的人看到它。這一切都歸結於創作吸引受眾並與之產生情感共鳴的內容。

• 促進分享——你不應該僅僅提供內容並希望其他人會分享它。相反，要主動將分享你的內容融入你的營銷中。推薦計劃或在你的部落格文章中新增分享按鈕是兩個簡單的解決方案。

• 瞭解你的目標並始終牢記在心——你為什麼要啟動這個活動或嘗試病毒式傳播？是為了擴大你的受眾，提高對某項事業的認識，改善你的 SEO，還是為了宣傳某個特定事件？一旦有人注意到你在關注，你就可以開始評估和簡化過程的每個階段。

• 保持你的資訊簡潔——任何營銷策略的關鍵組成部分都是簡單易懂的內容。在失去受眾的興趣之前，你的內容應該簡潔明瞭。你只有幾秒鐘的時間來留下印象，所以請記住這一點。

• 病毒式內容很少見——它們是營銷中的獨角獸。然而，它們都有一些共同的特徵，提高了它們在網上流行的機率。讓我們更詳細地檢查一些我最喜歡的例子，並關注有助於其成功的潛在營銷方法。

結論

請記住，在建立病毒式營銷活動時，原創、前所未有的內容至關重要。它應該足夠引人入勝，以吸引你的觀眾。他們應該能夠與病毒式營銷的核心思想產生共鳴。你可以規劃釋出病毒式內容的最佳時間，並這樣做以快速接觸你的目標市場。