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法律研究媒體研究中的理論問題：早期方法、麥克盧漢和後現代主義發展
研究媒體及其更廣泛的社會影響的方法隨著媒體本身的發展而發展。媒體研究的理論在範圍和廣度上都得到了擴充套件，並試圖概括我們與媒體互動以及受媒體動態影響的多方面方式。媒體研究研究媒體和傳播，包括媒體文字、技術和平臺的製作、分發和消費。
媒體研究涵蓋多個學科，包括社會學、心理學和人類學。媒體研究是一個廣泛的領域，包含各種方法和視角。在這篇文章中，我們將探討一些塑造媒體研究及其對社會影響的關鍵理論問題。
媒體研究的發展
四件重要事件促進了廣泛媒體研究的增長。為了瞭解媒體如何影響個人，第一次世界大戰宣傳研究專家從刺激-反應的角度進行研究。媒體對人們有重大影響。因此，重要的是要透過媒體來理解宣傳的性質。做出了假設，並且研究有堅實的基礎。20 世紀 50 年代和 60 年代，廣告商的認識涉及利用研究資料說服潛在消費者購買商品和服務。廣告商利用研究來更好地瞭解他們的目標受眾，並透過有效的渠道與他們聯絡。公民越來越關注媒體對社會的影響。此時，兒童電視節目中的暴力和色情內容等話題最受關注。對其優缺點都進行了研究。對觀眾和廣告收入的爭奪加速了大眾媒體研究的速度。觀眾群體正在被劃分，各種材料細分市場正在被創造出來。研究人員必須對其進行研究的這些觀眾群體有興趣瞭解更多關於人口統計和心理統計的資訊。
媒體研究的早期方法
媒體研究的早期方法始於 20 世紀，隨著大眾傳播的出現和媒體產業的增長。當時，媒體研究主要集中在瞭解媒體對個人和社會的影響，以及發展關於媒體如何影響人們的態度、信仰和行為的理論。
媒體研究最早和最有影響力的方法之一是“皮下注射”或“魔彈”理論，該理論認為媒體對受眾具有強大而直接的影響。根據這一理論，媒體資訊就像皮下注射針一樣，直接將思想注入觀眾的大腦，而觀眾被視為資訊的被動接收者。這種方法在 20 世紀 40 年代和 50 年代很流行，但由於缺乏客觀的定量資料，此後已被廣泛摒棄。媒體研究的另一種早期方法是 20 世紀 50 年代由拉扎斯菲爾德和卡茨提出的“兩步傳播”理論。
該理論認為，媒體資訊並非直接被受眾吸收，而是透過中間人（如家人、朋友等）傳遞，這些中間人過濾和解釋其社會群體的訊息。這種方法承認個人和群體動態在塑造媒體影響方面的作用，標誌著向更細緻和更復雜的模型的轉變。20 世紀 60 年代見證了“文化研究”方法的出現，這些方法探究媒體資訊如何反映和塑造文化價值觀和信仰。文化研究方法受到批判理論的影響，並側重於媒體中的權力、意識形態和表徵問題。
麥克盧漢的媒體研究方法
馬歇爾·麥克盧漢是一位加拿大哲學家和媒體理論家，他最著名的理論是“媒介即資訊”。麥克盧漢在 20 世紀 60 年代提出的這一理論認為，媒介的本質而非其內容是塑造人類社會和文化的最重要因素。麥克盧漢認為，每種媒介都具有固有的偏見和特性，這些偏見和特性會影響我們感知和解釋周圍世界的方式。根據麥克盧漢的說法，傳播媒介深刻地影響著我們的思維和行為方式。例如，他認為 15 世紀印刷術的發明深刻地影響了人們的思維和交流方式，因為它允許大規模生產和傳播書面文字。同樣，麥克盧漢認為 20 世紀電視的興起深刻地影響了我們的文化和社會，因為它允許大規模傳播視覺和聽覺資訊。
麥克盧漢的一個關鍵思想是，不同的媒體會影響我們感知和處理資訊的方式。他認為，電視和廣播等“熱”媒體需要觀眾或聽眾付出大量的參與，對我們的認知和行為的影響比印刷品和網際網路等“冷”媒體更大，後者需要較少的主動參與。麥克盧漢還認為，新的媒體技術有可能創造“全球村莊”，世界各地的人們能夠相互聯絡並即時交流。
麥克盧漢的媒體理論對媒體研究產生了持久的影響，並激發了關於媒體社會和文化影響的大量研究。雖然他的觀點一直受到批評和爭論，但它們仍然是媒體研究規範的一個重要組成部分。它們對我們思考媒體在社會中的作用方式產生了重大影響。
後現代主義與媒體研究
後現代主義是 20 世紀中葉興起的一種哲學和文化運動，它對媒體研究產生了重大影響。後現代主義的核心特徵是對宏大敘事和普遍真理的懷疑，以及對知識和經驗的主觀性和相對性的關注。在媒體研究中，後現代主義被用來批判和挑戰傳統的理論，並探索當代文化如何塑造和形成媒體。後現代主義的一個關鍵思想是“擬像”的概念，或者說現實是透過表徵構建的，並且不存在“真實的”體驗。
這導致了對傳統媒體研究方法的批判，這些方法側重於媒體表徵的“現實主義”，並鼓勵關注媒體如何構建和塑造我們對世界的理解。後現代主義也影響了媒體的消費和體驗方式。隨著網際網路和社交媒體的興起，後現代主義鼓勵關注媒體如何相互關聯和互文性，以及媒體如何由多樣化和分散的受眾製作和消費。
媒體研究理論方法的最新發展
近年來，媒體研究取得了一些進展，包括新技術的出現和社交媒體的興起。這些發展導致了研究媒體及其影響的新方法，包括使用大資料和計算方法來分析媒體內容及其對社會的影響。
結論
媒體研究是一個複雜且多方面的領域，其發展受到了各種理論方法的塑造。從將媒體視為對受眾具有直接影響的強大力量的早期模型，到更細緻的視角，這些視角考慮了媒體制作和消費的背景和權力動態，媒體研究隨著時間的推移發生了顯著的演變。
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