如何利用搜索意圖進行關鍵詞研究並獲得成果？

---

對於任何營銷人員來說，客戶都應該是國王。無論發生什麼，他們都必須以最佳的方式為客戶服務。谷歌從成立之初就一直在這樣做，其主導地位眾所周知。線上所有搜尋中，92% 發生在谷歌上。這意味著沒有其他人能與之相比。

但為什麼谷歌成為每個人的首選？

當我們想到搜尋引擎時，為什麼只有谷歌會出現在我們的腦海中？

因為谷歌一直在努力。

谷歌隨著時代的變化而發展。

它不斷新增諸如 Google 圖片、Google 地圖和 Google 即時搜尋等功能，以最有效的方式回答使用者的問題。隨著機器學習的出現，它還將人工智慧整合到其演算法中，該演算法即時最佳化搜尋結果並顯示最適合使用者的結果。而且谷歌還沒有停止。最新的是谷歌的 MUM（多工統一模型），它可以幫助使用者解決更復雜的問題。所有這些努力背後的唯一目的都保持不變：使用者應該獲得他/她**想要**的。因此，有一點非常清楚：如果你想在 Google 搜尋結果頁面上排名靠前，你需要匹配搜尋意圖。

搜尋意圖究竟是什麼？

當買家在搜尋引擎上搜索任何查詢時，他們都有一個目的。他們可能想閱讀某些內容，可能想購買一些東西，或者想學習如何使用某些東西。這個目的就是他們的搜尋意圖。當然，他們希望結果與他們的意圖一致。想象一下，有人正在尋找如何騎腳踏車的資訊，但結果頁面卻顯示了最新腳踏車的價格。他們會很生氣，對吧？

因此，建立與搜尋意圖一致的內容或在內容中使用特定於意圖的關鍵詞是 2022 年的唯一齣路。否則，谷歌會將你的內容埋沒。

搜尋意圖有哪些不同型別？

廣義上講，搜尋意圖有四種類型

資訊型意圖

當用戶試圖瞭解更多關於某事的資訊時，就會出現這種情況。天氣、學校、名人或書籍。任何東西。幾乎 80% 的搜尋查詢具有資訊型意圖。

導航型意圖

具有導航型意圖的搜尋者希望訪問特定的網站。例如，“Instagram 登入”。

交易型意圖

當用戶在徹底分析所有產品後，決定購買特定產品時，他/她就會帶著交易型意圖使用搜索引擎。

例如，“12000 元以下的三星手機”。

商業調查型意圖

那些在做出購買決策之前處於研究階段的搜尋者就是進行商業調查的人。例如，“2022 年最佳空調”。

特定於意圖的關鍵詞

很明顯，具有不同搜尋意圖的搜尋者會在他們的搜尋查詢中使用不同的詞語。例如，具有資訊型意圖的人會使用諸如“如何”、“為什麼”、“兩者之間的區別”等修飾詞。具有交易型意圖的人會使用諸如“折扣”、“優惠券”或“在一定範圍內”之類的短語。在最佳化頁面以匹配搜尋意圖時，這些詞語值得包含。

一個總結所有內容的例子

假設你線上銷售滑板，並且為此專門建立了一個網站。你可以針對搜尋詞“購買滑板”或“5000 元以下的滑板”來最佳化你的產品目錄頁面或折扣產品。你必須撰寫一篇關於你的滑板為何與眾不同的文章或部落格，無論是材料還是輪子的旋轉速度。你可以針對搜尋詞“2022 年最佳滑板”來最佳化這篇部落格。有些人可能是滑板新手，可能會用資訊型意圖“如何滑板？”在 Google 上搜索。你可以針對此搜尋意圖最佳化你的文章“初學者滑板”。你可以隨時檢視 SERP 中針對特定搜尋意圖的排名來檢查你的進度。

一個小提示

深入瞭解搜尋意圖的一種方法是直接詢問搜尋者針對不同意圖的不同搜尋詞。但這可能是一個漫長的過程。你可能會被客戶視為一個侵入性的人。但有一種方法可以解決這個問題。谷歌的“其他人還問”部分。當谷歌本身已經為你準備了一份包含不同意圖的熱門搜尋查詢列表時，為什麼還要擔心？檢視你正在定位的關鍵詞的“其他人還問”部分，並嘗試針對所有這些問題最佳化你的內容。你會讓自己大吃一驚。

關鍵詞研究工具如何幫助你

如果你正在使用搜索引擎營銷來吸引流量，你可能希望採用一種系統化的方式來查詢與搜尋意圖匹配的關鍵詞，而不是進行一些隨機猜測。關鍵詞研究工具在這裡可以派上用場。其中大多數是免費的。以下是你可以如何使用它們。

• 想出一些與你的業務相關的種子關鍵詞。

• 為不同的搜尋意圖包含不同的修飾詞。

  何時、為什麼、如何（資訊型意圖）

  頂級、最佳、評論（商業調查型意圖）

  購買、在一定範圍內（交易型意圖）

• 你將看到一個包含種子關鍵詞以及修飾詞的結果列表。

• 在選擇短語時，請考慮三件事

• 它們必須有很高的搜尋需求

• 它們必須具有流量潛力

• 它們必須具有商業潛力。

• 圍繞這些短語建立新內容，並最佳化你現有的內容。

結論

你可以從本文中獲得的關鍵要點如下：

• 搜尋意圖是搜尋者進行搜尋的原因。

• 谷歌對與搜尋意圖匹配的內容給予了很大的偏好。

• 搜尋意圖有四種類型：資訊型、交易型、導航型和商業調查型。

• 應該建立針對每種意圖量身定製的內容。

• 應該檢視 Google 的 SERP 以瞭解搜尋意圖是如何運作的。

• 可以使用關鍵詞規劃工具來想出與搜尋意圖匹配的關鍵詞。

確保你記下了這些要點，以便你能實施成功的營銷策略。