如何在目標網頁上有效地執行 A/B 測試？

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在經歷了建立目標網頁的所有艱辛之後，慶祝它的釋出很容易。但是，也必須記住，此頁面只是實現目標的第一步。為了提高其效能，定期監控其進度非常重要。A/B 測試是一個讓你瞭解哪些更改可以提高目標網頁有效性的過程。它還可以幫助你改進頁面並使其更具吸引力。建立和實施這些更改可以幫助你產生更多潛在客戶。在轉化方面，你需要考慮的最重要因素之一是所有元素的一致性。

A/B 測試很有用，因為它允許你衡量受眾的不同行為。它還可以幫助你確定可以改進的領域，但它可能非常複雜。這就是為什麼在實施此類測試時必須謹慎的原因。在本教程中，我們將討論它的工作原理以及為什麼在對受眾做出假設時必須謹慎。

什麼是 A/B 測試？

A/B 測試通常被誤解為拆分測試。它是一種測試型別，涉及比較內容的兩個版本。例如，在 A/B 測試中，你可以建立目標網頁標題的新變體並在內容中新增新專案。這將幫助你瞭解哪個版本的頁面產生更多的轉化和點選次數。

在你的目標網頁上進行 A/B 測試可以顯著提高你的最終收益。你應該定期測試你的頁面，以確保它們為你的客戶提供正確的內容。

A/B 測試是如何工作的？

A/B 測試是一個涉及建立內容的兩個不同版本的過程。在將這兩個版本展示給兩個不同的受眾群體後，你將分析哪個版本隨著時間的推移表現更好。這使營銷人員能夠了解其內容的一個版本與另一個版本的比較情況。為了提高網站的轉化率，你可以執行兩種 A/B 測試。

如何在目標網頁上執行 A/B 測試？

檢視在目標網頁上進行有效 A/B 測試的簡單易行的步驟 -

使用者體驗測試

更深入地瞭解訪客如何與你的網站互動，可以幫助你確定可以改進的領域。使用工具獲取有關訪客行為的詳細資訊，例如他們的點選率和滾動距離。你還可以收集其他資料，例如參與網站表單的人員百分比，這將幫助你更有效地瞭解他們的行為和體驗。

這個概念是為了測試新位置對網頁的影響。例如，你可以建立一個使用新 CTA（控制）或使用頂部 CTA（挑戰者）的現有佈局的新備用 HTML 頁面。然後，你將透過將其顯示給預定數量的訪客來測試這兩個版本。

一次測試一項內容

在進行 A/B 測試時，你應該考慮的最重要因素之一是確保你一次只測試一項內容。這將使你能夠獲得最佳結果並對你的網站進行更改。如果你正在測試多個元素，你可能會最終讓你的受眾感到困惑，並且不知道哪些元素對你的網站有效。

定義“A”版本

為你的 A/B 測試建立 A 版本比建立全新的目標網頁更容易一些。如果你已經有一個目標網頁，那麼它也比較省時。但是，如果你打算構建一個新網站，你可能沒有現有的目標網頁。在這種情況下，建立一個。

擁有一個控制頁面

控制頁面允許你監控對頁面的更改對其產生的影響。例如，如果你決定新增客戶推薦，你可以檢視它們如何影響你的受眾。你還可以比較舊網站和新網站的效能。

控制元素是一種你需要在實驗中實現的元件型別，以確定其成功與否。例如，如果你正在測試網站的功能，你可能希望建立一個控制頁面，該頁面是當前的目標網頁。這將使你能夠監控它的效能並在以後對其進行更改。

使用 A/B 測試工具

你需要使用一個能夠同時測試你的網站和電子郵件的工具。此外，你還可以使用 Google Analytics 來比較不同網頁在隨機選擇的使用者組中的表現。嘗試使用易於使用、易於理解並提供多功能結果的工具。

找出應該執行 A/B 測試多長時間

你需要決定要執行 A/B 測試多長時間。應確定它以確保它收集必要的資料。例如，你不想根據僅訪問每個變體的一個人的行為做出永續性更改。相反，你應該收集受眾的資料以做出明智的決策。

確保讓你的測試執行足夠長的時間以獲得較大的樣本量。如果你沒有讓測試執行足夠長的時間，你最終可能會在兩個變體之間出現統計平局。獲得統計上顯著的結果可能需要幾個小時或幾天，具體取決於公司的方案。你想要考慮的另一個重要因素是你的網站獲得了多少流量。

結論

在構建有效目標網頁時，A/B 測試非常重要。它使你能夠透過測試網站的不同元素來獲得競爭優勢。在開始建立目標網頁之前，請確保你擁有清晰一致的資訊。然後，將你的一個元素與另一個元素進行測試。此過程使你能夠更深入地瞭解受眾希望在你的內容中看到什麼。