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法律研究Google Ads 中的廣告排名：它是如何運作的以及排名因素是什麼？
我們幾乎每天都能看到 Google 廣告出現在搜尋結果中。您可能也熟悉 Google Ads，並且可能使用過該平臺執行付費廣告活動以提高您的電子商務覆蓋率和轉化率。但是，如果您想了解影響廣告排名的因素以及正確操作的技巧，那麼您來對地方了！
AdRank 是一種複雜的公式，Google 廣告客戶使用它來對搜尋引擎結果頁面上的廣告和廣告系列進行排名或排序。AdRank 最高的廣告在搜尋結果中顯示得更高，因此會獲得更高的可見度、覆蓋面和點選率。
關於 Google Ads 的簡要介紹
Google Ads（以前稱為 Google AdWords）是一個線上付費廣告平臺，使營銷人員能夠建立數字廣告，透過推廣其品牌及其產品和服務來提高覆蓋率和轉化率。您可以建立相關的廣告活動，在您的目標受眾對您的產品和服務感興趣時準確地觸達他們。
為了確保您的廣告具有高度針對性和相關性，您需要進行徹底的關鍵詞和市場調研，以確定您的客戶在銷售漏斗中的位置。Google Ads 使電子商務營銷人員能夠提高品牌知名度、推廣獨特的產品和解決方案、提高網站流量並增加線上銷售。廣告客戶可以隨時更改和調整其廣告系列，方法是調整預算、修改廣告文案並更改其他設定以最大化結果。
什麼是廣告排名？
Google Ads（或 Google AdWords）中的 AdRank 是一種線上拍賣，它監控您的每次點選費用 (CPC) 並確定您的廣告系列在 Google 搜尋結果中顯示的精確程度。它是一個用於確定競爭廣告相對於其他競爭廣告將在 SERP（搜尋引擎結果頁面）上顯示位置的值。
AdRank 基於一個公式，該公式決定您的廣告是否會顯示。每次您的廣告有資格出現在 Google 的結果頁面上時，都會計算排名。廣告位置每次都會發生波動，具體取決於拍賣時的競爭、廣告質量、搜尋者的搜尋環境、搜尋詞的性質等因素。
Google 的廣告排名公式是如何運作的？
AdRank 是根據您的出價金額、廣告的相關性、拍賣期間廣告的質量以及目標網頁體驗計算得出的。廣告的位置和順序還取決於拍賣的競爭激烈程度、AdRank 門檻和搜尋者的環境（包括使用者的裝置、位置、搜尋時間等）。雖然 Google 沒有公佈 AdRank 公式，但根據專家的假設，它大致是使用以下公式計算的：
AdRank = CPC 出價 X 質量得分
該公式確定特定細分市場中不同廣告在 SERP 上的排名順序。AdRank 演算法對您的廣告對潛在買家的可見性有很大影響。Google 會估算您的廣告格式、質量、相關性、搜尋結果中資源的突出程度以及點選率，以計算理想排名。
因此，即使競爭對手的廣告出價高於您的廣告，您仍然可以在較低的出價下獲得 SERP 上的有利位置，前提是您使用優質廣告和高度相關的目標關鍵詞。這意味著，如果搜尋查詢與搜尋關鍵詞不完全相同（前提是廣告符合條件），則該廣告系列不會顯示，並且具有最高廣告排名的廣告系列會被選中。
Google Ads 不像簡單的拍賣 - 它基於一個更復雜的公式，該公式會不時發生變化。如果它是一個簡單的拍賣，出價最高的廣告系列排名會更高。但事實並非如此。許多其他因素（如上所述）決定了特定廣告或廣告系列的排名。
總而言之，AdRank 的因素包括以下內容：
最高出價 - 廣告主願意為給定關鍵詞的每次點選支付的最大金額。
質量得分 - 在 1 到 10 的範圍內給出的分數。Google 為不同的廣告分配此質量得分，它決定使用者使用特定廣告系列或目標網頁的體驗。多個因素會影響廣告的質量得分，例如目標網頁體驗、廣告相關性和預期的點選率。
廣告格式 - 指額外的格式功能，包括廣告擴充套件，可能會影響點選率。
提高廣告排名的最佳技巧
每個廣告客戶都希望提高其廣告排名，而不會過分增加其出價。以下是一些提高廣告排名的最佳方法。
監控與您的關鍵詞相關的搜尋詞，並將它們納入您的廣告系列中。
專注於維護廣告質量並回憶廣告排名公式。
建立相關的廣告，因為它會影響廣告的質量得分。
改善您網站的使用者體驗並使其對移動裝置友好，以提高您的質量得分。
使用 Google 關鍵詞規劃師查詢不同的關鍵詞變體以實現更好的定位。
改進您的目標網頁設計和體驗以提高您的質量得分。
在您網站的元標題和元描述中包含您的主要關鍵詞。
為了更好地定位您的廣告，您可以實施以下做法：
提高出價，因為這是提高廣告排名和吸引更多流量最快的方法。對於小型企業或預算緊張的企業來說，這可能不是一個方便的選擇。但是，如果您提高出價，可以更快地提高廣告排名。
突出特定優勢和功能以提高您的點選率 (CTR)。排名靠前並不是獲得更多點選的唯一因素。您還需要透過突出產品或服務的重大優勢和功能來建立更多功能豐富的廣告。
採用細分市場策略，使其更具體和相關。相關的廣告確保您受眾中一小部分高度目標受眾能夠與您的品牌及其產品或服務建立聯絡。更準確的廣告投放將帶來更多優質潛在客戶。
為不同的廣告系列建立不同的目標網頁，因為 Google 會監控每個目標網頁的體驗，而不是檢視搜尋結果頁面上顯示的廣告。
關鍵要點
總而言之，如果您操作得當，Google Ads 可以成為提高網站流量、品牌知名度和轉化率的強大工具。在調整出價時，請考慮演算法和 AdRank 因素。為了最大化您的覆蓋面和點選率，請建立有影響力的廣告文案、使用高度相關的關鍵詞、開發使用者友好的目標網頁設計並使用適當的廣告擴充套件。
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