DMA 的全稱是什麼？

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DMA 的定義

指定市場區域 (DMA)，這個詞經常用來指許多美國州以及用於計算人們觀看電視節目的方法。美國這個幅員遼闊的國家擁有眾多需要不同營銷策略的地區。

為了定位您的品牌並提高知名度，客戶和企業的地理位置至關重要。DMA 一詞最初由尼爾森公司 (Nielsen) 用於描述美國地理區域。它用於評估當地電視收視率。任何希望將其地理區域用於自身業務的公司、調查員或銷售人員都需要獲取這些資料。

DMA 的用途

DMA 營銷是企業用來了解媒體市場及其目標受眾的有力策略。尼爾森媒體研究公司 (Nielsen Media Research) 使用指定市場區域作為地理區域來評估廣播和電視觀眾規模。美國最大的 DMA 是紐約市，其各個街區都有其獨特的特徵、廣播習慣和語言差異。

企業可以透過利用 DMA 營銷更好地瞭解媒體市場及其目標客戶的興趣。DMA 具有許多優勢；它使企業能夠制定更成功的、特別適合不同地區或人群的營銷活動。同樣，它可以幫助企業根據位置或其他變數（如年齡組或收入水平）識別可能對其產品或服務感興趣的潛在客戶。

確定 DMA 的標準

為了最大限度地提高其目標媒體活動的有效性，企業必須充分了解 DMA 的運作方式。DMA，即指定市場區域，是指尼爾森媒體研究公司 (Nielsen Media Research) 制定的地理區域，用於同步消費者收視率幷包含當地媒體機構。通常使用郵政編碼、衛星監控、當地邊界、城市、縣和州來建立它們，但也可能使用更大的格式，例如按州劃分的全國地圖。

因此，建立了不同的測量指標，從而能夠更準確地收集和分析資料。除了建立地理邊界和地點外，還可以確定人口統計資料和購買模式，並將觀眾細分為所需群體。電視收視行為也按年齡組和性別進一步細分。

瞭解這些差異對於營銷人員至關重要，因為不同地區可能偏好不同的節目和平臺。此外，尼爾森公司 (Nielsen) 還使用類似的技術來監控廣播市場中的消費者活動，使企業能夠了解不同城市地區的收聽模式。這使企業能夠根據參與的活動、居住地和吸引他們的因素來精確確定其觀眾。

來自一個 DMA 的人可以觀看來自其他 DMA 的節目，因為它們之間的邊界是重疊的。每個市場區域邊緣的重疊程度意味著，即使您居住在克洛維斯 (Clovis) DMA，您仍然可以觀看加利福尼亞州播出的相同節目。尼爾森公司 (Nielsen) 使用各種測量裝置，例如網際網路組合盒和基於軟體的測量系統，為每個 DMA 生成準確的資料。

美國 DMA 的示例

在美國，共有 210 個 DMA。最大的 DMA 位於紐約市，而最小的 DMA 位於蒙大拿州格倫迪夫 (Glendive)。尼爾森公司 (Nielsen) 使用專門的電子測量工具來追蹤家庭成員在每臺電視和數字媒體播放器上觀看哪些節目、系統和頻道。

Lazer 營銷資料圍繞汽車修理店、高爾夫球場、馬里亞納斯群島等設立了數字圍欄。為了獲取訪問這些特定服務設施的客戶資訊，我們隨後收集 MAIDS 並根據我們的選擇加入消費者檔案對其進行建模。

然後，這些資訊將出售給擁有經銷商賬戶的營銷公司，該公司向訪問競爭對手網站的客戶提供公司的服務產品。經銷商可以訪問屬於他們自己的第一方資料。他們可能會隨著時間的推移使用不同的優惠繼續推廣相同的潛在客戶。

由於我們的資料，企業現在可以獲取他們原本無法訪問的事實和資料。這有助於他們為公司做出更好的決策並提高收入。

結論

透過有效使用 DMA 營銷，企業現在對目標市場有了深入的瞭解，這導致了更賺錢的舉措，這些舉措專門滿足客戶的需求。但必須記住，獲取資料和評估資料是不夠的；為了獲得最佳結果，企業必須積極改進其策略。

為此，成功的 DMA 營銷計劃必須包括優秀的內容、社交媒體平臺和基於位置的廣告。企業可以透過花時間定義其目標人群、獲取市場資料、分析資料並最佳化其 DMA 驅動的營銷策略，確保其努力轉化為更高的客戶忠誠度、更好的參與度以及最終的更大成功。

常見問題

Q1. DMA 在房地產中是什麼意思？

答：DMA 通常包括其周圍地區以及與其相關的城市。DMA 很大，涵蓋了該國其他地區的其他城市。紐約市的 DMA 包括驚人的七百萬戶家庭。各種市場區域跨越多個城市和多個州。

Q2. DMA 如何應用於業務？

答：透過使用一種稱為直接市場準入的技術，公司可以透過自動將買賣訂單輸入證券交易所來快速有效地買賣大量證券。

Q3. 一個 DMA 包含多少個城市？

答：DMA 很大，涵蓋了該國其他地區的其他城市。紐約市的 DMA 包括驚人的七百萬戶家庭。各種市場區域跨越多個城市和州。