什麼是埋伏式營銷？為什麼被稱為突然襲擊？

顧名思義，埋伏式營銷是一種出其不意的營銷方式。該術語由營銷策略師傑裡·韋爾什創造。埋伏式營銷是一種營銷方式，營銷人員將產品與某個事件或屬性相關聯，而營銷人員與該事件沒有直接或官方關係。這是一種遊擊營銷。

更準確地說，我們經常會看到一些廣告，這些廣告間接地提及某些事件或人物，而沒有正式提及他們。此類廣告會不知不覺地產生很大的影響。

抓住機會

這種廣告透過巧妙地利用機會進行，不暗示任何直接參與，也不提及與該事件的任何官方關係。但是，廣告商仍然會影射該事件的影像和主題，將其與自己的產品聯絡起來。觀眾可能會誤解它們是官方贊助商，而實際上它們與該事件沒有任何關係。如果這些營銷人員能夠成功地透過他們的廣告與觀眾建立情感聯絡，這些行為也會稀釋官方贊助商的廣告。

驚喜！！

想象一下，當您即將吃到媽媽特地為您準備的 любимое блюдо 時，您的阿姨突然跳出來，藝術地拍下這道菜的照片，並將其上傳到 Facebook！！您不會對她所做的事情感到驚訝嗎？

哈哈……這是一個簡單的埋伏式營銷例子。

儘管您的阿姨可能不會聲稱是她做的，但那些在她的個人資料中看到這張照片的人很明顯會認為是她做的。埋伏式營銷正是這樣運作的。

為了限制埋伏式營銷，例如在主要的國際體育賽事中，官方贊助商的價值受到貶低，因此正在實施法律，以便只有官方贊助商才能在該範圍內進行營銷活動。

更新於：2019年7月30日

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