內容質量對SEO和使用者體驗的重要性

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營銷人員通常將搜尋引擎最佳化 (SEO) 和內容營銷 (CM) 視為獨立但相關的策略。然而，實際上，它們有很多共同點，甚至可以被視為互補的。

沒有高質量的內容，您就無法充分利用搜索引擎最佳化 (SEO) 的優勢；在您的網站上提供有趣且有用的資訊會鼓勵使用者在網站上花費更多時間，這可能會提高您的搜尋引擎排名。

什麼是高質量內容？

一些內容寫作策略已被證明可以產生高質量的輸出。聘用一位多年經驗的內容撰稿人可能非常有益。我們已經編制了一些內容質量特徵的列表：

• 語法和拼寫完美無缺。

• 它本身新穎、有趣且有創意。定期進行更新。

• 似乎引起了讀者的濃厚興趣。

• 論點得到真實證據的支援。

• 它提供有關讀者認為有指導意義的各種問題的可靠資料。

• 它是節目視覺效果的絕佳補充。

• 全文包含對可靠、權威來源的引用。

• 它不引用市場上的任何競爭產品。

• 它以即使是非專業人士也能理解的方式撰寫。

為什麼您的網站需要一流的素材？

您網站的成功取決於您為其提供的內容。這是確保您的內容使用相關關鍵詞的最有效方法。如果您希望人們訪問您的網站，閱讀您的素材，然後對您的網站採取行動，您就需要高質量的內容。如果使用者喜歡該素材，則其被分享的可能性會增加。

除了幫助您網站的讀者外，高質量的內容還可以提高您網站在搜尋引擎結果中的可見度。Google 的搜尋引擎結果頁面 (SERP) 的排名基於多個因素，包括內容的質量和素材中的連結。

透過明智地使用內容質量，點選率 (CTR) 和入站連結可能會大幅增加。如果更多人訪問您的網站並參與其內容，則您的網站排名將提高，因為它會與使用者的搜尋結果更相關。同樣，旨在回應、幫助或教育人們的素材對於反向連結也很有用。結果將再次提高您的網站在 SERP 中的整體表現。包含指向相關外部資源的連結可以增強使用者對問題的理解。

搜尋引擎結果頁面第一頁以外的任何內容對於您的網站來說基本上都是未知領域。不側重於創作有用內容的 SEO 就像一具屍體。高質量的內容對於提高品牌知名度並在您的領域確立您的公司權威至關重要。

高質量內容的永續性令人驚歎；IMS Marketing 在 2013 年撰寫的博文至今仍在吸引讀者。同樣，我們也有一些客戶，他們年復一年最受歡迎的登陸頁面與多年前流行的頁面相同。

有些人喜歡影片，有些人更喜歡照片。但其他人更喜歡閱讀技術資訊而不是推薦信，等等。如果您在您的網站上提供各種內容型別，則可以增加訪客找到感興趣內容的可能性。透過使各種高質量的素材易於訪問，提供積極的使用者體驗非常重要。

高質量寫作在網上是什麼樣的？

一般來說，高質量的素材將包含一些關鍵組成部分。根據 John Mueller 的說法，內容不僅僅包括文字；它還包括格式、影像、標題等等。以下是各種頁面型別及其對創作過程的影響：

包含相關資訊的網站（部落格、文章等）

Hubspot 的一項調查表明，釋出部落格文章的公司網站流量增加了 55%，入站連結增加了 97%，可搜尋頁面驚人地增加了 434%。鑑於此機會的範圍，創作完美的資訊性素材的需求比以往任何時候都更加迫切。

一如既往，相關性至關重要

為此，您的內容必須首先以人為本進行撰寫，然後在有意義的地方使用意圖導向的關鍵詞。使用 FAQ 和說明性標題來解釋網站的內容，使用長尾關鍵詞和類似問題的關鍵詞對頁面進行結構化，以增加特色摘要的可能性，並撰寫與標題直接相關的簡短、簡潔的段落。

促銷內容（產品或服務）

無論企業對企業還是企業對消費者，電子商務網站都必須將內容置於其搜尋引擎最佳化工作的首位。高質量、經過良好最佳化的網站源於公司在上線前進行的充分準備。

數字內容製作中有哪些常見的錯誤？

使用錯誤的關鍵詞

包含三個或更多單詞的長尾關鍵詞搜尋量大、競爭力低，是最有效的目標。專注於競爭性搜尋詞將浪費您的時間和精力。

使用過多的關鍵詞

您的網站每個頁面都應專注於一個搜尋片語。但是，請確保您不要在網站上過度使用此詞，因為這樣做可能會受到 Google 的懲罰。或者，有一些免費的線上工具可以分析關鍵詞密度，這可以幫助您將關鍵詞的使用保持在可接受的水平。

重複內容

Google 更喜歡獨特的內容，並且不太關心重複或複製的內容。請確保在建立網站內容時牢記這一點。

缺少 SEO 標題標籤和元描述

當 Google 爬取您的網站時，這些標籤會告訴它每個頁面是關於什麼的。請確保您的元標籤和標題標籤包含相關且精心挑選的關鍵詞。

不為影像使用 ALT 文字

使用 alt 標籤可以提高可訪問性，使視障人士能夠透過朗讀替代影像的文字更輕鬆地瀏覽網站。Google 建議您網站上的所有圖形圖片都應包含 alt 文字。

連線不足

Google 非常重視包含指向其他來源或進一步閱讀資料的連結的內容，以加深讀者對主題的理解。您需要確保您已連線到網站上的其他頁面，以便您可以利用其他網站的連結流行度來提高您的排名。

建立入站連結是另一種重要的連結策略。避免使用不道德的方法來獲取反向連結，例如購買它們。相反，與相關的網站建立聯絡，並透過電子郵件禮貌地詢問他們是否會連結到您的素材。

結論

如果您提供高質量的閱讀材料，使用者將訪問您的網站並與您的業務互動。如果您抽出時間進行必要的調查並制定良好的內容計劃，無論 B2C 還是 B2B，內容營銷都可能是您公司的一項成功策略。使用者體驗的門檻已經設定得很高，他們現在期望在您的促銷工作中包含某些形式的素材。

如果沒有優質內容或完善的內容策略，您公司的數字擴充套件工作將會失敗。正如我們所建議的那樣，您不應該立即嘗試創作七種不同的內容型別。請選擇您認為受眾最喜歡的 1 或 2 種內容型別，並專注於使它們變得出色，然後再擴充套件您的內容策略。