SERP 101：你需要了解的一切

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無論您是尋找搜尋引擎結果頁面的基礎知識介紹，還是深入研究改進它們的更高階策略，我們都將涵蓋所有方面，包括針對 SERP 中的排名最佳化內容；關鍵詞研究工具和策略；最佳實踐，如移動最佳化和 AB 測試；以及行業專家關於在 Google 排名中領先於競爭對手的隱藏技巧——以及更多其他內容！讓我們開始吧。

什麼是 SEO 中的 SERP？

SERP 是 Search Engine Result Page（搜尋引擎結果頁面）的縮寫。當有人輸入查詢時，它是搜尋引擎在其結果頁面上顯示的網站列表。

當有人在搜尋引擎中輸入查詢時，其演算法會將關鍵詞和資訊與已索引的頁面進行交叉引用。然後，它會顯示一個結果列表，其中包含指向網站的連結。

如果頁面上的內容與使用者的查詢完全匹配，則網站排名第一。連結獲得的位置稱為 SERP 排名。

在過去，SERP 只有十個帶有藍色標題的超連結。它包含連結、元標題和元描述。但是，多年來情況發生了重大變化。現在，它配備了各種功能。這包括影像、評論、圖表、文字摘錄、連結、新聞等。

SERP 排名是如何運作的？

搜尋引擎，主要是 Google，使用數百個排名因素來確定 SERP 排名。它不會透露所有因素。但是，多年來，行業專家一直在努力揭開這些秘密。

經過多次測試和反覆試驗，SEO 專家發現了一些關鍵因素。這些因素包括：

• 內容的獨特性

• 內容的質量和可靠性

• 關鍵詞最佳化

• 查詢與網站內容的相關性

• 頁面必須被 Google 索引

• 高質量和權威的反向連結

• 停留時間和跳出率

• 元標籤

• 資訊架構

• 網站導航

• 頁面載入速度

• 網站的移動友好性

Google 已在其關於 SEO 的官方文件中確認了其中大部分內容。Google 演算法文件還包含一些關於實施過程的重要資訊。

最重要的是，Google 還提供了 Search Console 和 Google Analytics 等工具。這些工具允許網站所有者檢查他們在 SERP 中的排名。

SERP 中顯示哪些結果？

每個搜尋引擎和使用者的 SERP 都是不同的。對於相同的查詢，一個使用者可能從搜尋引擎獲得不同的響應。結果通常根據使用者的瀏覽歷史記錄、位置、裝置、興趣和其他資訊生成。

除了差異之外，所有 SERP 都顯示兩個常見的結果：

自然搜尋結果

SERP 中的自然搜尋結果是自然搜尋結果。這些是 Google 在不向網站所有者收取任何費用的情況下自然顯示的結果。

假設您的內容包含使用者正在尋找的所有資訊。在這種情況下，Google 很可能會透過提升您在 SERP 中的頁面來獎勵您的努力。

自然搜尋結果基於三個主要類別：相關性、權威性和可發現性。

相關性− 您頁面上的內容與使用者搜尋的目標關鍵詞或查詢相關。

權威性− 您在自己的細分領域擁有更高的頁面權威性。當某人擁有較高的頁面權威性時，他們被認為是該主題的專家。

可發現性− 您的網站應該易於被搜尋引擎索引。

所有這些因素都在 SERP 中自然排名頁面方面發揮著至關重要的作用。

付費結果

付費結果，也稱為付費搜尋或點選付費 (PPC) 廣告，是指出現在 SERP 頂部的贊助列表。

企業或組織為特定關鍵詞或短語支付特定價格。當用戶在 Google 中搜索該關鍵詞時，他們會看到頂部顯示的付費網站。付費結果頂部會顯示“贊助”字樣。

通常，Google 在每個頁面上顯示三個付費結果。自然搜尋結果緊接在付費結果下方開始。

Google SERP 上顯示的功能

以前，SERP 上只顯示自然搜尋結果。現在，Google 變得更加先進。其複雜的演算法在一個頁面上顯示各種資訊。

您將在 Google SERP 中看到的功能：

特色摘要

特色摘要是位於搜尋結果頂部的少量資訊。作為特色摘要顯示的內容通常來自針對關鍵詞排名較高的頁面。出現在特色摘要中的頁面被稱為排名 0。這是人們在自然搜尋結果中可以獲得的最高排名。

特色摘要通常以以下形式出現：

• 專案列表

• 文字段落

• 表格

• 影片

這完全取決於搜尋查詢的型別。例如，如果您搜尋“Lady Gaga 的十大歌曲”，特色摘要將以流行歌星的歌曲列表形式出現。

同樣，如果您搜尋“什麼是自然搜尋結果？”，特色摘要將顯示一段包含答案的文字。

目前尚不清楚 Google 的演算法如何選擇網頁進行排名 0。但是，SEO 專家認為 Google 更喜歡以下內容：

• 以正確的格式編寫和顯示

• 完全匹配使用者的搜尋意圖和查詢或關鍵詞

圖片包

如果查詢與某些圖片相關，Google 會在搜尋結果頁面上顯示圖片包。例如，當您搜尋可愛的小狗圖片、貓咪圖片等時。

點選圖片後，您將被轉發到垂直形式的圖片。您會找到其他與圖片相關的網站和連結。

影片

如果使用者查詢相關，Google 會在 SERP 上顯示影片。例如，如果您搜尋“達爾戈納咖啡”，Google 會顯示關於在家制作咖啡的影片。

本地資訊包

本地資訊包是從 Google 我的商家資料中提取的資訊。它們通常是地理位置相關的。例如，搜尋“在我附近”，後面跟著地圖和前三名的結果。

知識面板

知識面板顯示有關搜尋查詢中的人、企業、品牌和其他實體和事物的有組織的資訊。如果您搜尋“比爾·蓋茨”，Google 會從經過驗證的來源中提取資料並將其顯示在 SERP 的右側頂部。

知識卡片

知識卡片位於搜尋結果的頂部，就在搜尋欄下方。結果是從經過驗證和信譽良好的來源（如 Google 的索引、可靠的網站、維基百科、政府網站等）檢索的。它們涵蓋名人生日、股票資訊、公式、貨幣匯率等主題。

網站連結

網站連結顯示為一個大框，其中包含指向網站或品牌的多個其他連結。如果您搜尋“youtube”，Google 會將主頁顯示為首要結果。此外，它還會顯示子連結，如 youtube 音樂、影片、上傳、訂閱、電影、電視劇等。

評論

當您搜尋電影、書籍、餐廳等時，Google 會顯示使用者評論。評論位於搜尋結果的右下角。

新聞結果和熱門新聞

當您搜尋與新聞相關的文章時，新聞框會出現。例如，“今天名人 X 發生了什麼？”新聞條目將包含標題、時間戳、釋出者和縮圖。

購物結果

購物結果是顯示在 SERP 上的付費結果。當您搜尋產品（例如“iPhone 14 pro max”）時，它將顯示一個豐富的摘要，其中包含產品的圖片和詳細資訊。詳細資訊包括產品名稱、零售商、評論星級、價格、任何正在進行的優惠等。