跟蹤內容營銷和整體數字營銷績效的關鍵指標

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您付出了巨大的努力來建立高質量、相關且資訊豐富的內容。在徹底研究市場需求後，您使用目標關鍵詞優化了您的頁面和文章。更重要的是，您的內容營銷團隊也在努力定期更新您的網頁，以在搜尋引擎結果中獲得更高的排名。繼續努力，您做得很好！

但是，請注意！您確定您的內容營銷策略正在產生預期的結果嗎？您的內容營銷活動是否做得更好併產生了預期的投資回報率？您是否甚至跟蹤您的活動執行情況？您首先從內容策略中想要實現什麼？

如果您對此沒有確切的答案，那麼是時候專注于衡量您的努力和跟蹤您的結果了。畢竟，如果沒有明確的目標和營銷目標，您就無法跟蹤您的活動執行情況以及您真正想要的結果。

什麼是內容營銷？

內容營銷是一個總稱，包括最佳化和營銷各種內容格式，如部落格文章、網頁內容、電子郵件營銷、社交媒體、電子書、影片等等。在實施內容營銷策略時，可能會涉及多種活動。但是，基本目標是將您的資訊傳遞給您的目標受眾。

您的內容創作團隊需要隨時瞭解最新的內容營銷趨勢和搜尋引擎演算法，以增強更高的客戶參與度和轉化率。簡而言之，確保您的內容引人入勝，並使訪問者能夠找到他們正在尋找的答案或產品。

您需要跟蹤的內容營銷基本 KPI

為了跟蹤您的辛勤工作是否真的得到了回報，您的團隊需要識別指標並對其進行跟蹤以衡量您的內容績效。從衡量以下關鍵績效指標 (KPI) 開始，以識別您的成功因素。

品牌知名度

每個企業的首要目標是在市場上對自己的品牌名稱進行有利的定位，並讓其他人進行傳播。為了將您的內容策略轉化為知名度提升，您需要專注於透過跟蹤以下內容來建立品牌知名度：

• 頁面瀏覽量和網站流量

• 不同社交平臺上的品牌提及

• 在特定優惠期或季節內的獨立訪客，以及

• 您在部落格、社交頁面和新聞稿上獲得的關注者數量。

受眾參與度

在提升品牌知名度之後，專注於透過衡量一些網站指標來提高受眾參與度，包括：

• 使用者參與率，即您的訪客與您的網站內容互動的時間長度

• 訪客的頁面停留時間，以確定您的內容對潛在買家有多大吸引力

• 頁面或滾動深度，這有助於確定您的訪客在內容的哪些點失去了興趣

• 您在社交媒體或部落格文章上的點贊、評論和分享，這有助於擴充套件您的網路和覆蓋範圍。

有機可見度

SEO 或搜尋引擎最佳化旨在為您的網站帶來更多有機流量，從而以非付費的方式生成潛在客戶。有機 SEO 指標表明您的內容策略是有效的，並且您的受眾發現您的活動很有趣。

因此，為了透過更高的有機可見度讓您的品牌發聲，請跟蹤以下指標：

• 有機網站流量，它提供特定網頁上總體流量的彙總。它有助於跟蹤有多少潛在客戶從搜尋結果中訪問了您的內容。

• 關鍵詞排名和流量可以透過 Ahrefs、Google Search Console 或 Google Keyword Planner 等關鍵詞研究工具輕鬆衡量。

• 從高價值域生成的外部連結可以提高您網站的可信度。

投資回報率 (ROI)

最後，您的 ROI 是一個關鍵指標，可以讓您確定您的內容營銷策略是否產生了回報。分析過去幾年的收入，以確定您產生的利潤以及實施內容策略後收入增長的百分比。

此外，比較前後結果以更清晰地瞭解您的內容績效。此外，跟蹤重要的指標，如產生的潛在客戶數量、轉化率、平均客戶獲取成本 (CAC)、獲取成本和您的總投資回報率。

如何分析和衡量您的內容績效？

現在您已經瞭解了需要衡量和改進的 KPI，讓我們繼續進行分析和跟蹤您的內容營銷活動執行情況的重要步驟。以下方法將幫助您透過高度引人入勝的內容保持競爭力。

重新審視您的目標

如果您在資訊海洋和不斷變化的市場趨勢中迷失方向，那麼是時候重新審視您的業務目標了。您希望實現哪些短期和長期目標？您組織的願景和使命陳述是什麼？確定您首先進行內容營銷的原因。

不時分析這些答案對於保持正軌並確保您沒有偏離目標和目的至關重要。此外，這個時代見證了目標導向型品牌的興起。因此，如果您的最終目標不明確，您就無法確定適合您業務的正確營銷方法。

跟蹤社交媒體參與度

現代品牌必須在社交媒體平臺上保持高度活躍，並相應地建立和制定內容策略。但是，透過衡量您的帖子分享、評論和反應來跟蹤您的社交媒體內容績效。

專注於釋出更具吸引力和視覺吸引力的內容，這些內容可以是 100% 文字或多媒體的平衡組合。並且不要忘記使用趨勢和相關的標籤。

另一種促進受眾參與和討論的方式是建立投票和列表、引入有趣的概念和遊戲以及發起有爭議的話題。簡而言之，讓您的受眾參與討論，然後根據他們的活動來衡量他們的興趣以及透過口碑傳播品牌名稱並將其轉化的機會。

跟蹤您的外部連結

外部連結在提高您網站的可信度和權威性方面發揮著至關重要的作用。從其他創作者和出版物獲得高質量的外部連結表明您的內容建立策略正在發揮作用並顯示出成果。

但是，請記住要關注質量而不是數量，並在內容建立計劃中保持一致。這將幫助您從高權威域獲得更多有價值的外部連結，讓搜尋引擎認為您的內容會為訪客創造高價值（因此，排名更高！）。

結論

我們希望以上技術和方法能幫助您的內容營銷團隊識別漏洞並填補差距，以便做出更好的決策。這些主要的 KPI 和策略不僅會改變您的內容營銷格局，還會將您的整體數字營銷提升到一個新的水平。只需確保您的努力不會白費，定期跟蹤您的內容績效，從而引導您朝著正確的方向前進。