學習如何使用 Google Ads 達成您的營銷目標

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經營線上業務並非易事，尤其是在搜尋引擎和社交媒體平臺的演算法不斷變化的情況下。例如，谷歌每年對其搜尋演算法進行數千次更新。對於營銷人員來說，保持更新並將其中的每一個都應用到他們的策略中，是一項挑戰。

與亞馬遜等電子商務巨頭競爭，小型線上營銷人員往往難以在其正確的數字渠道上分配預算。雖然提升有機覆蓋率很重要，但投資一定比例的營銷預算來投放有影響力的 PPC 廣告也很重要。

與有機 SEO 相對較慢的結果相比，PPC 廣告可以成倍地提升您的覆蓋率和轉化率。雖然不同的搜尋引擎有不同的工具，但谷歌有一個強大的廣告平臺：Google Ads（以前的 Google AdWords）。

什麼是 Google AdWords？

Google AdWords，目前稱為 Google Ads，是一個基於每次點選付費 (PPC) 模型的線上廣告平臺。它允許線上營銷人員在其 Google 搜尋引擎結果頁面 (SERP) 上展示其廣告。在 Google AdWords 上投放廣告活動的廣告客戶需要付費來展示和提升其廣告在搜尋結果頂部的排名，付款比率取決於他們所定位的關鍵詞。

Google AdWords 或 Google Ads 是一個渠道，企業可以透過在 Google SERP 的頂部排名來推廣其品牌及其產品和服務。透過 Google AdWords，公司可以銷售其產品和服務，提高品牌知名度，產生更高的網站流量並提升轉化率。

Google Ads 的型別

Google 為其線上營銷人員提供了一系列廣告選項和活動，包括：

• 搜尋廣告系列 - 它們以文字廣告的形式出現在 Google 搜尋結果中，針對特定的關鍵詞。

• 展示廣告系列 - 它們利用 Google 的網站合作伙伴，在不同的網站上展示您的廣告。

• 影片廣告系列 - 它們以影片前貼片廣告的形式出現在 YouTube 影片開始之前。

• 購物廣告系列 - 它們可以幫助您以直觀的方式推廣您的產品和服務。

• 應用廣告系列 - 這些也包含在展示廣告網路中，與影片廣告類似，但您可以將它們用於目標廣告系列。

Google AdWords 如何運作？

企業可以無縫且高效地線上管理其 Google Ads 帳戶，並隨時隨地建立和修改其廣告活動。您可以隨時更改和修改您的廣告文案、圖片等，並輕鬆更改或調整您的設定和預算。

Google Ads 基於付費搜尋策略，營銷人員在搜尋引擎列表中宣傳其品牌及其產品或服務。透過 Google Ads 投放的廣告活動通常顯示在 SERP（搜尋引擎結果頁面）的頂部或側邊欄中。付費搜尋廣告與自然結果類似，但會在其上方新增“廣告”或“贊助”標籤。

在討論 Google Ads 的運作方式之前，讓我們瞭解一些重要的術語和定義。

• 每次點選成本 (CPC) - CPC 是每次訪問者點選您的廣告您需要支付的費用。

• 每次互動成本 (CPE) - CPE 是每次使用者對您的廣告執行特定操作（例如觀看影片、註冊列表或新聞通訊等）您需要支付的費用。

• 每千次展示成本 (CPM) - CPM 是您為每 1000 次廣告展示付費的費用。“Mille”在拉丁語中意為 1000。因此，CPM 也稱為每千次展示費用。

Google AdWords 採用每次點選付費 (PPC) 模型運作，這意味著數字營銷人員可以根據目標關鍵詞投放廣告，並對其關鍵詞進行出價和預算調整。這些出價是最高出價，這意味著您願意為特定廣告支付的最高金額。

讓我們透過一個例子來了解 Google Ads 的運作方式。假設您為特定廣告出價 4 美元。假設 Google 確定該廣告的每次點選成本 (CPC) 為 2 美元，因此您可以獲得廣告展示位置。但是，如果 Google 確定您的 CPC 高於 4 美元，那麼您將無法獲得該廣告展示位置。

除了出價策略外，您還可以為特定廣告設定每日最高預算限額，這意味著您每天的支出不能超過該限額。這有助於您更好地瞭解應該為 Google 廣告活動支出多少金額，從而做出更明智的預算決策。

我可以免費使用 Google AdWords 嗎？

您可以免費將目標關鍵詞儲存到 Google Ads 關鍵詞規劃師工具。但是，您需要提交您的賬單資訊才能建立 Google Ads 帳戶，因為您需要為執行關鍵詞定向廣告活動付費。但是，註冊 Google Ads 帳戶是免費的。只有當您的潛在客戶採取行動時，例如點選您的廣告以聯絡您的企業或訪問您的網站時，您才需要付費。

Google Ads 允許使用者競標 Google 搜尋結果和其他 Google 驅動的平臺上的合適廣告空間。此外，為了幫助您成功建立廣告帳戶，此 Google 關聯的廣告工具將提供資料分析報告和即時洞察，以幫助您跟蹤和監控廣告活動的績效和成本。

如何充分利用 Google AdWords？

您可以遵循以下技巧，充分利用 Google Ads 來最大限度地提高轉化率。

• 確定您的廣告目標和目標。 牢記正確的目標，您可以對接下來的步驟和最終結果有一個清晰的認識，從而建立和投放更有影響力且高度針對性的廣告。

• 制定買家畫像，確定您的客戶是誰，他們的興趣在哪裡，以及他們在特定裝置上的購買模式。

• 進行關鍵詞研究，使用 SEMrush、Google Keyword Planner 等工具，根據市場競爭、市場需求、客戶偏好和銷售漏斗各個階段的搜尋量。

• 建立目標廣告文案，使用相關的關鍵詞、引人注目的號召性用語、吸引人的標題和適當的廣告擴充套件。

• 構建和組織您的 Google Ads 帳戶，將其劃分為不同的廣告組和廣告活動。每個廣告組和廣告活動都應包含目標關鍵詞和相關廣告。

• 設計移動友好的目標網頁，重點介紹您正在推廣的產品或服務的特性和優勢。使用高質量的圖片、簡短簡單的聯絡表格以及清晰且視覺上吸引人的號召性用語。

• 避免投放與搜尋者意圖不符的無關廣告。如果訪問者認為您的廣告不相關，它就不會獲得足夠的點選量。

結論

總之，現在是電子商務企業利用 Google Ads 的力量來提升其覆蓋率、品牌知名度和銷售額的時候了。Google Ads（以前稱為 Google AdWords）可能是提升您的線上形象並領先於競爭對手的最有效方法，因為它可以吸引您潛在買家的注意。此外，鑑於 Google 使用者數量眾多，請為在 Google 上投放 PPC 廣告活動分配一定的營銷預算！充分利用您高度活躍的數字受眾。