如何為 2023 年建立內容策略？

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在競爭日益激烈的電子商務領域，企業脫穎而出變得越來越困難。每個人都比以往任何時候都更加努力地爭取關注。即使是最知名的企業，當客戶只需點選幾下滑鼠即可訪問無限選擇時，也可能淹沒在眾多選項中。

因此，企業必須更加審慎地制定廣告和營銷內容策略。為了引起目標受眾的注意，廣告活動不僅僅需要有趣和相關。每個希望在當今市場飽和的環境中蓬勃發展的品牌都必須找到一種方法來將其與競爭對手區分開來。

無論您是剛剛開始規劃內容策略還是對舊策略進行翻新，重新評估您的工作流程並思考開發和分發消費者所需內容的新方法始終是一個好主意。

本文將概述內容策略。因此，讓我們開始吧。

內容策略

內容策略對於內容的建立、傳播和管理至關重要。該計劃考慮了內容的“誰、什麼、哪裡、何時和為什麼”。內容策略是一種系統化的方式來構思、開發、製作和分發資訊，以實現業務目標。它是一種旨在吸引新客戶並保持現有客戶滿意度的策略。

內容策略的主要目標是在整個組織的書面輸出中保持品牌的一致性。內容策略師與作家、編輯、設計師和其他利益相關者合作，制定內容日曆，確定每個內容的釋出時機和地點。

內容的開發、評估和批准工作流程也已制定。內容策略師通常會建立編輯風格指南，以確保所有已釋出的材料在整個公司中都使用相同的語氣和語調。

內容可以採用多種形式，包括文字、音樂和視覺材料，如影像、圖表和影片。您需要一個完善的內容策略將所有內容聯絡起來，以確保您的材料有用、資訊豐富且組織良好。它可以改善使用者體驗，並易於查詢。

如何為 2023 年構建“有幫助的”內容策略

構建內容策略的方法有很多，遵循以下 5 個步驟將幫助您充滿信心地建立內容策略。

建立關鍵績效指標

制定內容營銷目標是制定簡單內容策略的第一步，也是最重要的一步。

讓我舉一個初創企業的例子。對於一家新的且相對不太受歡迎的公司來說，一開始就建立宣傳冊併發送折扣優惠是一個糟糕的主意，因為它很容易誤導目標受眾。它最初必須宣傳其名稱及其產品和服務。此外，它必須提高公眾認知度並宣傳其名稱以觸及目標受眾。

設定公司目標和 KPI，例如透過您的網站和其他類似內容策略生成的訪問者數量，是重要的第一步。

瞭解您的受眾

在確定目標後，您必須瞭解目標受眾的特徵和需求。您應該深入瞭解他們的喜好、厭惡和其他相關資訊。這將使您能夠透過洞察他們的心理行為來更好地精確分析他們。

到目前為止，您應該對受眾喜歡和不喜歡的內容有了很好的瞭解。這應該包括他們的興趣、他們對生活的期望等等。如果您問自己這些問題，您就可以更好地瞭解您的目標市場，建立買方角色，並建立與他們產生共鳴的內容策略。

您還應該研究消費者在從您那裡購買之前採取的步驟。根據 Hubspot 的說法，真正的買家會經歷三個階段，並且在每個階段，客戶都在尋找特定的品質，這些品質最終會促使他們做出購買決定。

建立內容時間表

在完成上一步後，您應該有很多想法。但是您不知道如何實施它們。現在，您應該開始制定計劃並形成想法。為此，請回顧您的原始計劃、買方角色以及他們取得進展的各個級別。

例如，假設您需要制定 B2B 內容營銷計劃。作為初創企業，您不能一開始就與其他企業進行比較，併發布有關您如何比他們更好的內容。由於目標受眾不太可能熟悉您的公司，這對您沒有任何幫助。

相反，您應該專注於建立介紹您的品牌、提供價值並與目標受眾建立聯絡的內容。您應該使用有用的應用程式來整理您的想法。如果您在使用這些應用程式時遇到困難，請隨時使用 Excel 或您已經熟悉的其他應用程式。

構建您的內容

最佳內容營銷策略之一涉及四個階段，其中第四個階段是建立內容本身。在確定主題並確定要向目標受眾傳達的資訊後，您可以開始以最適合您需求的媒介開發內容。這一級別需要創造力；內容必須包含一個故事或敘述。

分發內容

最後，您需要透過下面描述的各種平臺和渠道向公眾提供您的內容。

• 贏得的

• 擁有的

• 付費的

結論

完成後，您必須測試您的內容以確保其正常執行。現在，您必須記住您為內容指定的內容 KPI。您需要跟蹤材料的整個即時效能。這將幫助您確定哪些方法有效，哪些方法無效，以便您將來節省時間和精力。

內容是您公司的補充，也是幫助他人的一種方式。在寫作時，請記住您的讀者可能需要您提供一些東西，然後才是更多的客戶和金錢。在考慮讀者的需求的同時，將您的內容策略與 2023 年的目標保持一致。