技術 SEO 如何影響網站架構？

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毫無疑問，SEO 是任何成功的數字營銷策略的關鍵組成部分。畢竟，它可以幫助塑造你的內容並引導潛在客戶訪問你的網站。然而，許多組織在構建網站架構時忽略了 SEO 的技術方面。技術 SEO 指的是最佳化頁面上的程式碼以提高其在網路搜尋引擎結果頁面 (SERP) 上的排名。憑藉我作為經驗豐富的數字營銷人員的經驗，我將向你展示將技術 SEO 納入網站架構的重要性，以及這樣做如何潛在地改善你的線上表現！

技術 SEO 對網站架構的影響

解決網站可抓取性問題

網站可抓取性是網站架構中的一個關鍵因素。這是一個搜尋引擎機器人爬取你的網站以瞭解其內容的過程。它們會遍歷你網站的所有頁面和子頁面，以全面瞭解你的網站。

當訪客和機器人可以從網站內部訪問一個頁面到另一個頁面時，則認為該網站完全可抓取。這意味著在抓取過程中不應該有任何死衚衕。

這意味著你需要以一種方式構建你的網站架構，使每個頁面都相互連結。技術 SEO 可以幫助實現這一點。你可以在每個頁面上包含內部連結。其他技術 SEO 實踐包括新增麵包屑導航、Schema 標記和遵循結構化資料格式。

強化網站結構

糟糕的網站結構會分散頁面的權重。這意味著 Google 會偏愛一個頁面而不是另一個頁面。當錯誤的頁面在 Google 中排名靠前時，這可能是一個問題。這可能會影響你的業務，因為人們會進入錯誤的頁面。

透過適當的技術 SEO 實踐，你可以構建一個強大的網站層次結構。它允許你透過域名傳遞權重。此外，你可以將使用者引導到你選擇的所需連結。

你可以向搜尋引擎提交一個 XML 網站地圖，其中包含你希望排名的所有重要連結。

切換到 HTTPS 而不損失網站權重

超過 50% 的網站已從 HTTP 遷移到 HTTPS。這是一件重要的事情，因為 Google 將其視為一個排名因素。HTTPS 提供了針對駭客和惡意活動的安全性。如果你的網站儲存使用者的資訊或進行金融交易，則必須獲得 SSL 證書。

但是，遷移到 HTTPS 可能會影響使用 HTTP 的所有頁面的連結權重。你可以使用規範標籤或 301 重定向來解決此問題。此外，你可以使用 robots.txt，告訴 Google 哪些頁面要抓取，哪些頁面要避免。

修復重複內容問題

任何型別的重複內容都會損害你網站的 SEO。這包括網站內部的重複內容。你可以使用 Google 的 Search Console 來識別重複內容並將其刪除。但是，有時你的網站會自動為一個連結建立多個連結。

當您遷移到 HTTPS 或 HTTP 時，就會發生這種情況。另一種情況是，如果對於同一產品的各種變體，你都有類似的內容。例如，銷售不同顏色的同一款手機。在這種情況下，為同一產品的每個變體開發獨特的內容是一種浪費時間。

但是，Google 無法區分真正的重複內容與錯誤地識別為重複的內容。

諸如 301 重定向和規範標籤之類的技術 SEO 實踐可以解決此問題。使用 301 重定向，你可以將 Google 爬蟲重定向到另一個 URL。例如，當 Google 爬取 HTTP URL 時，你可以將其重定向到 HTTPS URL。同樣，你也可以使用 robots.txt 將爬蟲重定向到主 URL，而不是抓取同一產品的全部頁面。

改善導航和使用者體驗

多年來，網站的使用者體驗標準有了顯著提高。一個錯誤可能會導致你的訪客轉向其他選擇。

Google 的目標是為其使用者提供最佳的使用者體驗，其中包括內容質量和使用者介面。像 Google 和 Bing 這樣的搜尋引擎偏愛易於訪問且導航結構良好的網站。這就是為什麼你必須確保開發一個易於使用且不會讓訪客感到困惑的網站。

改善網頁體驗的技術 SEO 實踐 -

• 使用有意義的標題標籤。

• 最佳化你的影像。

• 使用圖表。

• 在不同的移動裝置上測試你的頁面。

• 儘量減少使用 CSS、JavaScript 和其他第三方指令碼。

• 在不需要時，刪除 VSS 和 JAVAScropt 功能（如滑塊和聯絡表單）。

• 使用 Pagespeed Insights 工具測試你的頁面速度。

最佳化核心網頁指標

核心網頁指標是 Google 在對頁面進行排名時考慮的一組因素。它透過三個特定的頁面速度和使用者互動來衡量。這包括 -

• 首次輸入延遲

• 累積佈局偏移

• 最大內容繪製

簡而言之，核心網頁指標是決定 Google 頁面體驗分數的因素。

最佳化首次輸入延遲

• 使用瀏覽器快取。

• 最小化 JavaScripts。

• 刪除非關鍵的第三方指令碼。

最佳化累積佈局偏移 (CLS)

• 為廣告元素設定單獨的空間。

• 將新的 UI 元素新增到摺疊下方。

• 為所有內容使用特定的尺寸屬性。

最佳化最大內容繪製 (LCP)

• 升級你的網頁主機。

• 設定延遲載入。

• 刪除大型頁面元素。

• 刪除不必要的第三方指令碼。

最佳化移動裝置友好性

移動裝置友好性是一個至關重要的排名因素。搜尋引擎可以輕鬆檢測你的網站是否對移動裝置友好。如果不是，你的網站可能會受到處罰。

提高網站移動裝置友好性的技巧

• 避免使用 Silverlight、Java 或 Flash 等外掛。

• 使你的字型大小對使用者來說易於閱讀，無需放大。

• 使導航簡單。

• 使用 Google AMP。

結論

技術 SEO 是網頁設計的極其重要的組成部分，不應被忽視。企業在構建網站架構時必須考慮技術 SEO，以確保他們能夠有效地接觸到目標受眾。這樣做不僅會提高其網站的可見度和排名，還會改善使用者體驗，從而帶來更多轉化和更好的參與度。最佳化技術 SEO 的最佳方法是對其目標和原則有透徹的瞭解，並利用分析平臺等工具來跟蹤進展。最終，透過利用包含技術 SEO 考慮因素的適當網站架構，任何企業都可以大幅提升其網站的效能能力，並達到他們最初認為不可能的高度。